【案例挖掘机】这个夏天,你热到“头秃”了吗?



  TopMarketing3天前我要分享

  

  【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

  每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第31周,7月28日—8月3日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

  

  安居客:租房青年不秃头

  夏季看房,又热又烦。最可怕的是,高温晒得头皮发烫头发出油,令人头秃。

  为了让租房青年不秃头,安居客联手霸王推出了神秘的“夏日礼盒”,让消费者“有房又有发”,在安居客“星期8看房节”安心出发。

  安居客看房星期8

  看房路上烈日当头,“清凉扇”助你一臂之力;看房太累?“路费津贴”立即领取,打车再去;看房只能自己琢磨,心里没底,“保护伞”之下,安居客罩你……

  

  左右滑动查看更多

  清凉扇、路费津贴、保护伞,这些看似调侃的元素实际都与安居客的“星期8看房节”福利有关。

  

  联合霸王送去清凉,路费津贴助力看房,平台优势推进保护,在用户洞察的基础上,安居客这波双关梗,玩得漂亮。

  

  华为:你离得开手机吗?

  说起手机,每个人都有一大堆“离不开”的理由。这次,华为请来了一群小朋友,从孩子们的视角出发,观察父母对手机的态度。影片中,这些孩子们都“少年老成”,分别模仿了他们看到的家长的样子。

  对于很多家长来说,他们一边用各种论据证明自己离不开手机,一边又觉得孩子沉迷手机是玩物丧志。但矛盾之处在于,孩子们之所以沉迷手机,是因为家长们没有给予他们足够的陪伴。因为忙,所以总是把手机塞给孩子们,让他们自己打发时间。

  

  

  

  在华为手机中,可以通过屏幕时间管理设置,健康管理使用手机的时间。影片旨在倡导家长们健康使用手机,达成工作与陪伴孩子的平衡;同时,也暴露了一部分教育问题:一味指责孩子沉迷手机,不如以身作则,树立榜样。

  

  

  孩子就像家长的一面镜子。从孩子的视角出发讨论教育问题,这样的切入方式直击家长们的痛点,值得讨论和反思。

  

  苹果:将创意进行到底

  周五,苹果在中国区新发布了一则竖屏广告,阐述iPad的“作用”。影片中,主人公满脑子奇思妙想,却被“这有什么用”的黑色大字追赶,展示了颇具创意的奇幻动漫风。

  伴随着富有节奏感的旋律,主人公头顶飘出的七彩想象总是被黑色的质疑砸碎。但他很快想到了应对之策——作为记录想法与学习创作的工具,iPad帮他“消灭”了质疑,打开了充满创造力的新世界。

  

  除了突出尊重创意、鼓励想象的品牌态度,影片中还趁机展示了iPad的各种功能优势。

  

  用Goodnotes便捷做笔记,运行增强现实类APP帮助学习,Apple pencil助力创作,再加上优秀的A12仿生处理器,苹果设备的智能性与便捷性一览无余。

  

  完美日记:听见香水的声音

  如果香水能够被“听到”,那会是什么声音?

  本周,完美日记推出首款浮光系列治愈淡香,并联合网易云音乐推出了一支名为“制作你的治愈香”的H5。

  扫描二维码打开H5

  打开H5,淡雅清新的画面中有一个小小的香水瓶,香水瓶会随着“需要治愈坏情绪”“内心的希冀”“象征美好的东西”“符合心情的旋律”等问题测试的进行渐渐填满,最终“制作”出独属于你的“音乐香水”。

  

  这支H5用音乐代表了香水的前中后调,并用乐评代替了香评。味觉与听觉之间有通感,而这正是完美日记将香水与音乐结合的灵感来源。

  

  完美日记此次共推出四款香水,配合不同香水的氛围气质,音乐不仅同样体现了“不期而愈”的主题,还强化了香水带来的美好感受。

  

  微信支付:重要?不重要?

  如今,微信支付已然融入了几乎所有中国人的生活。交通、购物、理财、餐饮等多种生活场景中,都有着微信支付的身影。

  在微信支付“8.8智慧生活日”来临之际,微信支付发布了一支以“每个人都是智慧生活共创人”的宣传影片,通过探讨众多生活工具的“重要与否”,阐述微信支付对于共创智慧生活的意义。

  扫描二维码观看视频

  火柴是怎么来的?剪刀是怎么来的?笔是怎么来的?这都不重要。重要的是人们可以利用火柴点燃光明,利用剪刀剪出变化,利用笔创作诗歌。

  

  

  同样的,微信支付到底是什么也不重要,重要的是人们利用微信支付的智慧科技,共创生活的无限可能。

  

  

  影片中顺势展示了刷脸支付、无感支付、亲属卡、电子发票等产品功能,但并没有强调产品的工具属性,而更多地聚焦于消费者的生活诉求,拓展价值共创空间,强化微信支付共创智慧生活的品牌理念。

  本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~

  

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  【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

  每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第31周,7月28日—8月3日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

  

  安居客:租房青年不秃头

  夏季看房,又热又烦。最可怕的是,高温晒得头皮发烫头发出油,令人头秃。

  为了让租房青年不秃头,安居客联手霸王推出了神秘的“夏日礼盒”,让消费者“有房又有发”,在安居客“星期8看房节”安心出发。

  安居客看房星期8

  看房路上烈日当头,“清凉扇”助你一臂之力;看房太累?“路费津贴”立即领取,打车再去;看房只能自己琢磨,心里没底,“保护伞”之下,安居客罩你……

  

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  清凉扇、路费津贴、保护伞,这些看似调侃的元素实际都与安居客的“星期8看房节”福利有关。

  

  联合霸王送去清凉,路费津贴助力看房,平台优势推进保护,在用户洞察的基础上,安居客这波双关梗,玩得漂亮。

  

  华为:你离得开手机吗?

  说起手机,每个人都有一大堆“离不开”的理由。这次,华为请来了一群小朋友,从孩子们的视角出发,观察父母对手机的态度。影片中,这些孩子们都“少年老成”,分别模仿了他们看到的家长的样子。

  对于很多家长来说,他们一边用各种论据证明自己离不开手机,一边又觉得孩子沉迷手机是玩物丧志。但矛盾之处在于,孩子们之所以沉迷手机,是因为家长们没有给予他们足够的陪伴。因为忙,所以总是把手机塞给孩子们,让他们自己打发时间。

  

  

  

  在华为手机中,可以通过屏幕时间管理设置,健康管理使用手机的时间。影片旨在倡导家长们健康使用手机,达成工作与陪伴孩子的平衡;同时,也暴露了一部分教育问题:一味指责孩子沉迷手机,不如以身作则,树立榜样。

  

  

  孩子就像家长的一面镜子。从孩子的视角出发讨论教育问题,这样的切入方式直击家长们的痛点,值得讨论和反思。

  

  苹果:将创意进行到底

  周五,苹果在中国区新发布了一则竖屏广告,阐述iPad的“作用”。影片中,主人公满脑子奇思妙想,却被“这有什么用”的黑色大字追赶,展示了颇具创意的奇幻动漫风。

  伴随着富有节奏感的旋律,主人公头顶飘出的七彩想象总是被黑色的质疑砸碎。但他很快想到了应对之策——作为记录想法与学习创作的工具,iPad帮他“消灭”了质疑,打开了充满创造力的新世界。

  

  除了突出尊重创意、鼓励想象的品牌态度,影片中还趁机展示了iPad的各种功能优势。

  

  用Goodnotes便捷做笔记,运行增强现实类APP帮助学习,Apple pencil助力创作,再加上优秀的A12仿生处理器,苹果设备的智能性与便捷性一览无余。

  

  完美日记:听见香水的声音

  如果香水能够被“听到”,那会是什么声音?

  本周,完美日记推出首款浮光系列治愈淡香,并联合网易云音乐推出了一支名为“制作你的治愈香”的H5。

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  打开H5,淡雅清新的画面中有一个小小的香水瓶,香水瓶会随着“需要治愈坏情绪”“内心的希冀”“象征美好的东西”“符合心情的旋律”等问题测试的进行渐渐填满,最终“制作”出独属于你的“音乐香水”。

  

  这支H5用音乐代表了香水的前中后调,并用乐评代替了香评。味觉与听觉之间有通感,而这正是完美日记将香水与音乐结合的灵感来源。

  

  完美日记此次共推出四款香水,配合不同香水的氛围气质,音乐不仅同样体现了“不期而愈”的主题,还强化了香水带来的美好感受。

  

  微信支付:重要?不重要?

  如今,微信支付已然融入了几乎所有中国人的生活。交通、购物、理财、餐饮等多种生活场景中,都有着微信支付的身影。

  在微信支付“8.8智慧生活日”来临之际,微信支付发布了一支以“每个人都是智慧生活共创人”的宣传影片,通过探讨众多生活工具的“重要与否”,阐述微信支付对于共创智慧生活的意义。

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  火柴是怎么来的?剪刀是怎么来的?笔是怎么来的?这都不重要。重要的是人们可以利用火柴点燃光明,利用剪刀剪出变化,利用笔创作诗歌。

  

  

  同样的,微信支付到底是什么也不重要,重要的是人们利用微信支付的智慧科技,共创生活的无限可能。

  

  

  影片中顺势展示了刷脸支付、无感支付、亲属卡、电子发票等产品功能,但并没有强调产品的工具属性,而更多地聚焦于消费者的生活诉求,拓展价值共创空间,强化微信支付共创智慧生活的品牌理念。

  本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~

  

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